В мае на открытии выставки живописи XX века в Конюшенном ведомстве губернатор Георгий Полтавченко заявил, что окончательный облик известного в городе комплекса должен быть сформирован с участием горожан. А на прошедшем Петербургском экономическом форуме подтвердил, что город будет выбирать из нескольких концепций реновации комплекса. Тем самым, глава Петербурга дал сигнал к процессу плейсмейкинга, который уже давно применяется в мире.
Что такое плейсмейкинг?
Под плейсмейкингом понимается современная концепция комплексного благоустройства и управления средой проживания и местами общественного пользования. Основной ресурс – это общественное мнение, результаты изучения которого являются отправной точкой преобразований той или иной территории или объекта.
Общественное мнение становится неотъемлемой частью коммуникационного поля, куда также вовлечены власть, экспертные группы, инвесторы и девелоперы.
В мире плейсмейкинг существует не первый десяток лет. За годы насыщенной практики у этого течения сформировалось множество принципов. Все их перечислять нет смысла, но вот ключевые следует выделить.
«Экспертом является общество». Здесь комментарии излишни.
«Создается место, а не его дизайн». Потому что именно местом будут пользоваться люди, дизайн – это лишь средство.
«Нельзя креативить в одиночестве». Отличный принцип для диалога, умения слушать соседа или партнера.
«Продолжать действовать, несмотря на пессимизм окружающих». Как это обычно и бывает, когда кто-то придумывает что-то новое, то сталкивается с негативной реакцией вокруг. Плейсмейкинг – это течение пассионариев. Выигрывает тот, кто не боится идти напролом.
«Размещать элементы пространства рядом друг с другом». Скамейка не будет работать на общество сама по себе, рядом с ней следует поставить множество дополнительных предметов – вплоть до бассейна или батута, лишь бы это было удобно.
«Начинать с самого легкого – это заинтересует окружающих». Идеологи плейсмейкинга любят приводить в пример цветы. Если ты создал клумбу, то вокруг нее постепенно образуется новая среда, привлекательная для людей.
«Вовлекать в работу местных жителей, а не сторонних консультантов». Это к вопросу потребностей. Если человек живет в определенном месте годами, то он знает, что хочет это место.
«80% успеха каждого хорошего места — это то, как им управляют впоследствии». Просто не останавливаться на достигнутом, не бросать свое творчество.
В результате общественное пространство должно иметь 10+ причин для посещения.
Мировая практика
Как это работает на практике. Предлагаю рассмотреть несколько мировых примеров плейсмейкинга.
Итальянский городок Перуджа. Не каждый с ходу его покажет на карте, но, оказывается, там живут креативные люди. Несколько лет назад здесь пришла в упадок одна из достопримечательностей – Фиолетовая улица (Via della Viola). Раньше она соединяла городскую больницу и исторический центр Перуджи. Но после того, как больница переехала, улица стала не интересна жителям и гостям, бизнес ее покинул.
Для реновации улицы в 2012 году группа студентов и жителей города создали Ассоциацию, где собирали идеи по формированию нового облика Via della Viola. Было решено разместить здесь местных художников. Кроме того, теперь на улице проходят ежегодный фестиваль уличных музыкантов, творческий фестиваль ALCHEMIKA и другие мероприятия. Также расположены бары, рестораны, первый общественный кинотеатр в Италии Postmodernissimo.
Теперь перенесемся в Португалию, в небольшой город Агеда с населением около 15 тыс человек. Здесь несколько лет назад появился проект, который стал масштабироваться по всему миру. Улица разноцветных зонтов. Или Umbrella Sky.
Летом здесь невероятно жарко, поэтому на одной из узких улиц города инициативная группа протянула проволоку между домами, на которой были размещены разноцветные зонты. Получилось впечатляюще. Теперь это один из самых узнаваемых символов всей страны, португальцы здесь пьют кофе в уличных кафе даже в самый зной, а многие города уже подхватили традицию, в их числе и Петербург.
Переместимся в северную Европу, а именно в Амстердам. Если первые два примера были из области открытых пространств (плейсмейкинг – это не только улицы, но и площади, парки, скверы), то сейчас мы поговорим об объекте – памятнике архитектуры начала XX века. Здесь на территории бывшего трамвайного парка открылось креативное пространство De Hallen. Проект несколько раз обсуждался на уровне нескольких инициативных групп, но дело сдвинулось с мертвой точки, когда произошло объединение жителей ближайших районов со специалистами в управлении подобными объектами. В финансировании приняли участие частные инвесторы и фонды, каждый житель мог внести свой вклад в преобразование памятника архитектуры. Заметим, что государство не вложило никаких денег. Теперь это одна из новых достопримечательностей Амстердама.
Конюшенное ведомство. Опрос общественного мнения
А что Петербург? У нашего города есть шанс стать лидером российского плейсмейкинга. Но необходим пилотный проект, где будут выработаны ключевые принципы работы. Таким объектом может стать Конюшенное ведомство, судьба которого волнует практически каждого горожанина. Именно сейчас наиболее оптимальный момент, чтобы вдохнуть в него новую жизнь, используя при этом инструменты плейсмейкиинга.
Наша компания уже сделала первый шаг в этом направлении. Для участия проекта обновленного Конюшенного ведомства в Петербургском международном экономическом форуме мы разработали архитектурную концепцию будущего объекта. Это открытое городское пространство, где одновременно можно создавать и продавать собственную продукцию, проводить свободное время и организовывать культурно-массовые мероприятия.
Здесь стоит остановиться на том, зачем вообще нужна архитектурная концепция. При работе над ее созданием девелопер не должен просто показать образ будущего проекта, для эффективной его реализации следует определить факторы, позволяющие после ввода объекта в эксплуатацию быть успешным, иметь популярность у целевой аудитории и приносить прибыль. И здесь важное значение приобретает общественное мнение.
Поэтому в Ночь музеев совместно с нашим партнером «Тандем-Истейт», с которым реализуем проект ARTPLAY SPb, и Комитетом по инвестициям Санкт-Петербурга мы провели опрос жителей и гостей города на предмет того, каким они хотят видеть будущее Конюшенного ведомства. 80% опрошенных поддержали идею создания арт-пространства на территории Ведомства и только 18% были не уверены в необходимости проекта.
Что опрошенные хотели бы увидеть в будущем арт-пространстве? 60% предложили создать выставочные площади, 55% высказались за образовательные услуги, 52% — за создание условий для творчества. 34% отметили, что здесь можно проводить городские праздники, а 32% посчитали, что в Конюшенном ведомстве обязательно следует уделить внимание торговле и развлечениям. Также были мнения по поводу того, что в пространстве необходимо создать места для детей, спортивных игр и демонстрации научно-технических разработок. Отдельно говорилось о том, что при реконструкции важным вопросом должна стать организация парковки.
Опрошенные настаивали, что при реконструкции объекта необходимо сохранить его историческую ценность, реставрационные работы не должны повредить комплексу. Конечно, есть опасения, что появится «новодел», который не впишется в архитектурный облик города. Но в целом, по их мнению, объект должен отражать дух Петербурга – «именно петербургские традиции и региональные особенности ремесел, меньше современности и больше ретро и в оформлении, и в наполнении».
Участникам опроса было предложено выбрать из двух вариантов будущего развития Конюшенного ведомства – создание арт-пространства или музея современного искусства. 77% выбрали первый вариант и только 16% второй.
Очевидно, что уже сейчас жители и гости города (а почти половина опрошенных посещает центр города чаще, чем раз в неделю) хотят видеть в исторической части Петербурга новое современное арт-пространство. Наш опрос стал лишь пробным для более серьезной работы по преображению Конюшенного ведомства. А сам проект может стать пилотным для Санкт-Петербурга при внедрении идеологии плейсмейкинга.
P.S. В июне стартовал онлайн-опрос на предмет будущего Конюшенного ведомства, который инициировал Комитет по инвестициям Санкт-Петербурга.
